为有效引导经营主体依法合规经营，维护人工智能产业健康发展，市场监管总局于2月6日公布5起人工智能领域不正当竞争典型案例，涵盖仿冒混淆、虚假宣传、侵犯商业秘密等多种违法类型。
当前，人工智能从技术探索走向产业落地，在资本涌入与场景扩张的双重驱动下，市场主体正迎来红利，但也有部分企业陷入了“重增长、轻合规”的误区。
市场监管总局此次公布的五起案件虽案值不大，却极具代表性。从仿冒“DeepSeek”“ChatGPT”等知名品牌“搭便车”，到利用AI语音软件助推虚假宣传，再到工程师窃取核心算法代码，这些行为揭示了一个严峻现实：在人工智能这一前沿领域，传统的不正当竞争现象正披上新技术的外衣，悄然滋生蔓延。
众所周知，作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，人工智能发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有。然而，再先进的技术，若缺乏规则约束与价值引导，便可能成为不法分子牟取私利的工具。
此次公布的案例中，有的企业通过高度相似的图标、名称和页面设计，刻意制造混淆，误导用户付费；有的则利用AI外呼系统，冒充银行名义推销贷款中介业务，不仅损害消费者权益，更扰乱了市场秩序。尽管表现各异，究其本质，都是利用信息不对称和技术壁垒进行侵权，严重侵蚀行业生态的健康肌体。
市场监管总局在此时公布典型案例，体现了“监管跑在风险前面”的主动担当。这既是对违法者的有力震慑，也是对合规经营者的强大保护。通过以案释法，监管部门划清了合法与非法的边界，明确了在数据获取、算法应用、流量分发等环节的红线。
人工智能作为新一轮科技革命的核心引擎，其发展质量直接关系数字经济未来。五起案例的深层启示在于，人工智能产业要实现可持续发展，必须建立“科技向善”的价值底座。从这个角度看，监管部门的及时、主动介入，并非要给人工智能产业“踩刹车”，而是为了在产业高速向前奔跑的过程中矫正偏航、清除路障。
然而，监管毕竟只是外部约束，推动企业建立合规体系，才是引导产业有序发展的关键抓手。
所谓合规，不应是应对监管的被动合规，而应是融入企业基因的主动合规。
技术本身具有中立属性，但技术的使用者和开发者必须具备伦理自觉。当企业将人工智能技术应用于市场竞争时，应当首先审视：这种行为是否损害了其他经营者的合法权益？是否侵犯了消费者的知情权和选择权？是否破坏了公平竞争的市场秩序？
人工智能技术和相关产业还在迅速发展，只有那些将合规理念融入技术研发、产品设计和商业运营全生命周期的企业才会有竞争力。这也就意味着，在数据治理上，企业要确保来源合法、权属清晰；在算法伦理上，要坚持公平透明，防止算法歧视和诱导；在市场竞争中，要尊重对手，敬畏规则。
清除路障是为了跑得更快，给AI产业立规矩，创新也才能持续。
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